Nhãn hiệu mạnh và điểm mạnh của người đi đầu

quý khách trở nên nhãn hàng trước tiên trong một lĩnh vực mới. ko mang 1 chiến lược nào khác hiệu quả như quy luật sáng tạo nhãn hàng cơ bản này. Hãy là người đầu tiên.

>>>Xem thêm: thiet ke logo

những người làm tiếp thị dành 95% thời gian của họ vào việc duy trì nhãn hàng trong lúc cơ hội thật sự lại ẩn cất trong việc sáng tạo ra nhãn hàng.

Hãy nhìn một vài gì iPod đã làm Apple. Trong quý I năm 2005, Apple đã bán được 5.3 triệu loại iPod. Chỉ trong năm nay, doanh thu của iPod đã đạt tới 5 tỷ USD. thương hiệu iPod dẫn đầu cả phân khúc thị trường, chiếm 91% thị trường máy nghe nhạc MP3.

thiết kế thế nào để khách hàng có thể tạo dựng một thương hiệu như iPod? Điều đấy vừa đơn thuần nhưng cũng vừa cạnh tranh.

quý khách phát triển thành nhãn hàng thứ nhất trong 1 lĩnh vực mới. không mang 1 chiến lược nào khác hiệu quả như quy luật sáng tạo nhãn hiệu cơ bản này. Hãy là người thứ 1.

Coca-cola, thương hiệu giá trị nhất thế giới, là hãng cola thứ 1.

McDonald's, doanh nghiệp thức ăn nhanh to nhất thế giới, là chuỗi liên hệ hamburger thứ nhất.

>>>Tin tức: bộ nhận diện thương hiệu

Nescafe, loại cà phê bán chạy nhất thế giới, là cái cà phê pha sẵn trước tiên.

Tuy nhiên, trong từ điển kinh doanh, ý tưởng trở nên người đầu tiên được kể tới ở đâu? Tôi đã đọc hầu hết vài số báo của Advertising Age (Thời đại quảng cáo) từ năm 1952 và ngoại trừ vài bài báo vì con gái tôi, bản thân tôi hoặc nguyên nhân là cựu đối tác Jack Trout viết, tôi chưa bao giờ đọc 1 bài báo nào viết về tầm quan trọng của việc là người đi tiên phong.

Hoàn toàn ngược lại. Người ta luôn nhấn mạnh sự sáng tạo, nghiên cứu, khuyến mại, giá thành truyền thông và đặc trưng là 'ý tưởng lớn'. sở hữu lẽ là bất cứ đồ vật gì đang thời thượng – như Internet, one-to-one marketing hay mới đây nhất là nhãn hiệu trong giải trí.

Tôi đã tham dự một số rộng rãi buổi hội thảo công nghiệp và đã nghe nhiều đại diện của các ngành phát biểu, nhưng ngoài bài phát biểu của con gái tôi, bản thân tôi hoặc của cựu đối tác Jack Trout, tôi chưa bao giờ nghe bất kì ai kể rằng phương pháp để tạo nên 1 thương hiệu mạnh chính là trở nên người thứ 1.

ấy là 1 thông điệp mà chuyên gia tiếp thị ko muốn nghe. Họ cho rằng điều đó hạ tốt chức năng của tiếp thị. Họ nghĩ rằng nó ngụ ý tiếp thị không quan trọng. Rằng hầu hết những việc người dùng phải xây dựng để thành công là phát triển thành người đi tiên phong.

rất nhiều người thiết kế tiếp thị chỉ nghe thấy nửa đầu của thông điệp. Tầm quan trọng của người đi đầu. Họ ko nghe thấy 1 nửa thiết bị hai. Người trước tiên chúng tôi muốn đề cập tới nghĩa là gì. các gì chúng tôi muốn nói là người đầu tiên trong tâm trí, không phải là trên thị trường.

>>>Dịch vụ: thiet ke catalogue