tiêu dùng hình ảnh ngôi sao bảo trợ cho sản phẩm là 1 trong các thủ thuật tiếp thị thường được tiêu dùng đặc trưng trong lĩnh vực hàng tiêu dùng. Hằng năm, những nhãn hàng hàng đầu chi ra hàng triệu đô la cho việc sử dụng ngôi sao quảng cáo cho những sản phẩm.
những chuyên gia tiếp thị vô cùng ưu chuộng sử dụng ngôi sao vì tin rằng độ nhận biết sản phẩm gia tăng rõ rệt. Tuy nhiên, phương án tiếp thị này cũng tiềm ẩn đa dạng rủi ro cho công ty khi có vấn đề rắc rối xảy ra cho ngôi sao này.
tiêu dùng tiêu chí nào để chọn được ngôi sao ưng ý cho sản phẩm là 1 vấn đề hơi đau đầu. Thông thường, những nhà tiếp thị sẽ thu thập 1 danh sách các ngôi sao nức danh và được ưa chuộng nhất, sau đó họ tiến hành liên lạc và thương lượng giá tiền. Trong lúc những ngôi sao nức tiếng này thì thường ưa thích cho những sản phẩm mang thị trường rộng (mass market), thì hầu như không phải là lựa tìm phải chăng cho các công ty nhỏ hơn mang sản phẩm phục vụ thị trường ngách. Trong ví như những doanh nghiệp này, việc xác định lựa chọn 1 ngôi sao phù hợp là 1 công việc không hề đơn thuần.
các tiêu chí lựa chọn ngôi sao
Sự nổi tiếng và độ "hot"
Tiêu chí này thường dùng cho những mặt hàng có độ phủ rộng, đối tượng người mua phổ biến và các tính năng sản phẩm ko quá phức tạp chuyên sâu. quảng bá hàng dùng là 1 ví dụ điển hình, những doanh nghiệp tại Việt Nam đang dùng số đông ngôi sao nổi tiếng để quảng bá cho sản phẩm dầu gội, sữa tắm, mỹ phẩm…
Mức độ tin cậy
Đây là tiêu chí quan trọng nhất khi các sản phẩm cần quảng cáo tương đối phức tạp và ngôi sao như là người đại diện cho hình ảnh của khách hàng. những ngôi sao này phải với các kiến thức nhất định về sản phẩm và điều quan trọng hơn hết là người mua tin là họ sở hữu kiến thức đó và ngôi sao chính là hình ảnh của người mua. Tiêu chí này thường được ứng dụng trong những lĩnh vực công nghệ cao hay xe hơi… Chẳng hạn, bạn sẽ thấy ko logic khi một doanh nghiệp ô tô chọn 1 ngôi sao bắt mắt mảnh khảnh để PR sản phẩm xe leo núi của mình. Hay trong một trường hợp khác lúc dùng những ngôi sao "hot", kiêu sa để PR những sản phẩm siêu bình dân ở thị trường Miền Tây…thì hoàn toàn không ưng ý vì đặc thù của sản phẩm cũng như đặc trưng của thị trường Miền Tây mang tâm lý người dùng vô cùng thân thiện, bình dân.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét