những doanh nghiệp sẽ đo lường sự thành công của tiếp thị bằng tiêu chí nào? Ở lĩnh vực buôn bán thì hầu như đa số doanh nghiệp đều đo lường qua các chỉ số tài chính như doanh số, lợi nhuận hay thông qua chỉ số thị trường là thị phần.
với những doanh nghiệp phi lợi nhuận thì sự thành công sẽ thể hiện ở số lượng mạnh thường quân tham gia vào những sự kiện quyên góp hay là số lượng tiền quyên góp được. Trong khi các chỉ số đo lường này thì siêu dễ hiểu và định lượng được, tuy nhiên còn 1 chi tiết vô hình được cho là mang vai trò cực kỳ quan trọng mà ko thể định lượng được đấy chính là giá trị thương hiệu.
Giá trị của nhãn hiệu sẽ được tính dựa trên kết nối giữa lợi thế về tài chính – vị thế buôn bán và nhãn hàng của doanh nghiệp. Trong lúc, độ to của giá trị nhãn hàng phụ thuộc đa số vào phương pháp mà công ty vận hành marketing, tuy nhiên riêng phần tên của doanh nghiệp cũng mang một giá trị siêu to.
Hãy lấy nhãn hiệu Google khiến một ví dụ. Google là bộ máy chọn kiếm số 1 thế giới và được định giá thương hiệu là 55 tỉ đô la. Giá trị nhãn hiệu này được tính toán dựa trên cả mô hình buôn bán và giá trị của tên Google. giả sử rằng một ngày nào đấy Google ko còn hoạt động nữa, những tài sản sẽ bán hết và tên nhãn hiệu Google sẽ bán đi, bạn ước lượng xem giá trị của tên này là bao nhiêu? Giá trị sở hữu thể lên đến hàng tỷ đô la.
1 câu hỏi được đặt ra là làm sao 1 thương hiệu lại có giá trị cực kỳ to như vậy? Câu trả lời chính là các giá trị vô hình mà nhãn hiệu ấy đóng góp cho sự thành công của công ty. các giá trị chính bao gồm:
nhãn hiệu mạnh tạo cảm giác an toàn cho người dùng
khách hàng thường cảm giác yên tâm hơn lúc tiêu dùng các sản phẩm của thương hiệu lớn sở hữu truyền thống lâu đời. Họ sắm sản phẩm, trung thành với thượng hiệu và giới thiệu bạn bè để tiêu dùng. với một thương hiệu mạnh thì lúc doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm hay mở rộng nhãn hiệu sẽ tạo được lợi thế khó khăn lớn có những doanh nghiệp khó khăn vì công tác quảng cáo tạo dựng nhận biết cho nhãn hàng đã được thực hiện.
nhãn hàng mạnh sẽ thúc đẩy độ nhận biết và mức độ tin sử dụng của sản phẩm mới
khi công ty vững mạnh 1 sản phẩm mới trong 1 lĩnh vực tương tự, việc sử dụng đòn bẩy của thương hiệu sẽ tạo độ nhận biết và niềm tin tưởng cho khách hàng tiềm năng.
thương hiệu mạnh giúp cho nhân viên bán hàng hoàn tất các thương vụ marketing dễ dàng hơn.
khi một người dùng mới đang băn khoăn lựa tìm giữa 2 bản đề xuất bán hàng của 2 doanh nghiệp. giả dụ mọi hầu hết khía cạnh khác đều tương đương như giá cả, chất lượng sản phẩm thì nhãn hiệu mạnh sẽ giúp cho các bạn nghiêng về phía doanh nghiệp bạn, đơn thuần chỉ bởi vì họ có thể đặt kỳ vọng vào một nhãn hiệu đảm bảo.
thương hiệu mạnh giúp lôi kéo nhân tài dễ dàng hơn
các ứng viên tài năng thường thích chọn những công ty tên tuổi đề "đầu quân" vì mọi người đều mong được khiến cho việc và tạo chất lượng cho bản thân khi kết nối mang 1 nhãn hàng đầu ngành. Chẳng hạn, 1 nhân viên sẽ siêu tự hào khi nhắc với hầu hết người là họ đang làm việc cho Google hay Apple… vì ấy là các nhãn hiệu lớn nhất, sản phẩm thấp nhất và quy tụ đa dạng tài năng xuất chúng.
thương hiệu mạnh giúp doanh nghiệp bảo toàn được những đầu tư
nhãn hiệu mạnh giúp cho công ty được các nhà đầu tư và đối tác ủng hộ trong việc lôi kéo vốn cũng như phát triển marketing. Vấn đề đơn thuần là nhãn hàng mạnh tạo cảm giác an toàn bởi vì nhãn hàng mạnh không dễ dàng biến mất trên thị trường.
một nhãn hiệu mạnh sẽ "che chở" cho doanh nghiệp khi bị khủng hoảng
thương hiệu mạnh sẽ là chỗ "nương tựa" tốt lúc công ty xảy ra khủng hoảng. Hãy lấy ví như tràn dầu của hãng BP, ví như ko nhờ thương hiệu mạnh thì BP khó mang thể hồi phục nhanh như vậy.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét