Xây dựngthương hiệu với buộc phải là 1 khái niệm Marketing?

Chúng ta thường nghe về thương hiệu trong những cuộc thảo luận về buôn bán cùng với các khái niệm khác như nhận thức, thái độ người mua, PR, bao bì, xây dựng, sản phẩm, nhận diện, và những hoạt động kinh doanh.

những người để ý tới nhãn hàng là giám đốc kinh doanh, giám đốc nhãn hiệu, hay nhân viên những phòng PR. do đó, suy luận một bí quyết tối ưu thì thành lập chính là một khái niệm buôn bán.

Tuy nhiên, với một phương pháp khác và ngày càng trở nên quan trọng để nhìn nhận về nhãn hàng là thông qua phương diện tài chính và trong 1 số ngành, có thể nói rằng khái niệm về một nhãn hàng mạnh chủ yếu là 1 khái niệm về tài chính.

>>>Xem thêm: thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Ta với thể nghiên cứu 1 số ví dụ sau:

- Tài sản nhãn hàng (đo bằng tài sản doanh nghiệp với nhãn hiệu trừ đi tài sản doanh nghiệp ko có nhãn hàng đi kèm) càng ngày càng được xem như là 1 tài sản riêng biệt trong bản cân đối kế toán. Thực tế, quy tắc kếtoán ở Anh cho phép điều này. Như Alfred King, giám đốc điều hành NAA (tương tự FASB ở Mỹ) đã nhận xét rằng: "Thương hiệu nên được ghi nhận là một tài sản riêng biệt trong bản cân đối kế toán hơn là gộp chung trong tài khoản Goodwill".

- những chuyên gia tài chính ước lượng rằng thương hiệu thuốc lá Marlboro chiếm khoảng 40% giá trị của tập đoàn Phillip Morris, tức là khoảng 40 tỉ USD.

- ví như bạn với thời gian, bạn mang thể tìm câu trả lời cho câu hỏi: nếu bạn chia công ty Coca Cola ra khiến cho hai phần – phần trước tiên bao gồm mọi nhà xưởng, máy móc, chai lọ, xe vận chuyển, và đa số những tài sản hữu hình khác và phần còn lại bao gồm nhãn hiệu Coca Cola, logo, và công thức bí mật của họ - giá trị của mỗi phần là bao nhiêu?

- Ta có thể lấy ví dụ mới hơn về doanh nghiệp Amazon.com. Trong sáu tháng đầu 1998, công ty với doanh thu 204 triệu USD và thua lỗ 30 triệu USD nhưng giá trị thị trường của doanh nghiệp là 5 tỉ USD. Dĩ nhiên một phần giá trịnày đến từ cơn sốt website, sự lạc quan thái quá của nhà đầu tư, nhưng đông đảo là tới từ thương hiệu.

Bạn sở hữu thể tìm thấy một loạt ví dụ khác như Dell Computer, Intel, Mircosoft, Sony, Hewlett-Packard, IBM, Apple,…, có phần lới giá trị tài chính cho nhà đầu tư tới từ nhãn hiệu. giả dụ nhãn hàng càng ngày càng đóng vai trò tài chính quan trọng như vậy thì sở hữu lẽ đã đến lúc ta buộc phải coi nó như là 1 khái niệm về tài chính thay vì 1 khái niệm thuần túy marketing.