Dấu ấn để lại: Lễ hội phim ngắn thường niên (hay còn được biết đến như giờ PR trong giải Super Bowl).
Coke phun trào
Bối cảnh: Thả một viên Mentos vào chai Diet Coke 2l, lùi lại và bùm! mạch nước tuôn trào. Đoạn phim demo của thầy giáo vật lý Steve Spangler đã trở thành hiện tượng Internet năm 2005, thu hút hàng triệu lượt xem và vô số video ăn theo. một số người còn tái hiện cả cảnh đài phun nước Bellagio từ phản ứng Coke + Mentos này. Quan trọng hơn cả, doanh số của Coke và Mentos cũng tăng kịch trần.
>>>Xem thêm: thiết kế logo
Điểm đột phá: Viral buôn bán. "Mọi thiết bị hoàn toàn tự nhiên và chẳng phải mang tài trợ từ nhãn hiệu, nhưng toàn bộ người đã được khai sáng bởi tiềm năng của những clip lan truyền", như giáo sư Belch nhận xét. Dĩ nhiên, sở hữu nhãn hiệu nào lại không thích xuất hiện nhan nhản trên các phương tiện truyền thông mà không mất tiền?
Dấu ấn: Bạn sẽ tìm gì giữa nội dung và quảng cáo? Nghĩ ra một điều gì đó thật sự thú vị (hoặc điên rồ cũng được) và khách hàng sẽ chọn tới bạn. Tương tự như Dove với chiến dịch "Vẻ đẹp đích thực" hay "Chú gà dễ bảo" của Burger King.
"Change we can believe in"
Bối cảnh: Chiến dịch tranh cử của Barack Obama là bài học về chiến thuật kinh doanh trong quần chúng. ngoài tuyên ngôn và hình ảnh đặc trưng, vị tổng thống da màu trước tiên còn khéo léo thu hút cả web và mạng xã hội vào cuộc, từ buổi giao lưu ban đầu với nhà sáng lập Facebook Mark Zuckerberg đến việc ứng phó với các chỉ trích trên mạng và đăng tải video video tích cực trên YouTube.
Điểm đột phá: Mạng xã hội. Đọc nhái AdAge bình tìm Obama cho vị trí "Marketer của năm 2008" ngay trước lúc ông trở thành chủ Nhà Trắng. Giáo sư Bloom cho rằng thật ko ngoa khi đề cập rằng chính chiến dịch tranh cử này đã mở đường cho sự phát triển của thời đại marketing qua mạng xã hội.
Dấu ấn: Twitter, Facebook và bất cứ thứ gì sắp nổi kế tiếp. Tương tự như Tổng thống Obama, Whole Foods với đến một.6tr người theo trên Twitter và Facebook phát triển thành công cụ PR đắc lực cho loại sản phẩm Pink của Victoria's Secret đến người dùng sinh viên.
Nhảy múa ở ga tàu điện ngầm
Bối cảnh: Tháng 1/2009, Saatchi & Saatchi tung chiến dịch "Life's for Sharing" (Sống để sẻ chia) của T-Mobile, trong đấy mang đoạn video quay cảnh một nhóm người nhảy múa ở ga tàu điện ngầm Luân Đôn. Đoạn video này nhanh chóng vươn lên là một hiện tượng YouTube.
Điểm đột phá: với thể còn tương đối sớm để kết luật, nhưng sau hơn 10 triệu lượt xem trên YouTube, ta sở hữu thể thấy rằng việc mời một nhóm biểu diễn đường phố với thể mang lại hiệu quả.
Dấu ấn: bắt buộc tiêu dùng YouTube. Nhưng ko phải không với thất bại, như khi kẹo gum Trident mời 1 nhóm nhảy múa theo nhạc "Single Ladies" của Beyoncé tại quảng trường Piccadilly.
>>>Dịch vụ: thiet ke catalog chuyen nghiep
0 nhận xét:
Đăng nhận xét