Sau 85 năm hoạt động, thế hệ điều hành thiết bị 3 của nhà phân phối hàng điện tử Calleja & Sons đã tiến hành đánh giá toàn diện về thương hiệu so có các công ty cộng ngành. Sự giảm sút về doanh số đã thúc đẩy ban điều hành cần phải có những hành động quyết liệt trong việc thay đổi nhãn hiệu để gắn kết được những các bạn mới.
>>>Xem thêm: thiết kế catalogue chuyên nghiệp
doanh nghiệp tư vấn nhãn hiệu đã nghiên cứu để tăng trưởng định vị nhãn hiệu mới, hệ thống nhận nhiện và các thông điệp truyền thông để giúp nhãn hàng Calleja & Sons phát triển thành năng động và nhất quán hơn.
Trước đây, những quý khách tại Calleja & Sons thì thường để ý đến sản phẩm nhiều hơn là nhãn hàng của nhà cung cấp. bởi thế, Calleja kỳ vọng qua việc tái định vị và thiết kế nhãn hàng sẽ thúc đẩy sự kết nối giữa nhãn hàng của mình có người mua qua hình ảnh của sự sáng tạo và uy tín dịch vụ.
Dưới đây là 1 số hình ảnh của nhãn hàng Calleja & Sons trước và sau lúc tái thiết kế để người mua tham khảo
Kinh tế và du lịch
New York là 1 thương hiệu cực kỳ đặc thù, đem đến cho du khách phổ biến điều thú vị về cả văn hóa, thương mại, địa điểm, ẩm thực và giải trí. Nhưng chỉ riêng du lịch thì ko đủ vững vàng về mặt doanh thu vì mang quá nhiều khía cạnh có thể ảnh hưởng tới ngành công nghiệp không khói này. Ví dụ các sự cố như tội phạm sở hữu tổ chức, dịch SARS, tấn công khủng bố và thiên tai đều để lại hậu quả nghiêm trọng với ngành du lịch của bất kỳ điểm tới nào.
New York hiện thu hút 35 triệu du khách mỗi năm, và ko kể mục tiêu gia nâng cao lượng khách du lịch, thành phố còn chú trọng thúc đẩy tăng trưởng số lượng công việc. Dù chưa được vững mạnh đủ thành một nguồn doanh thu cho thành phố, nhưng tiếp thị sự kiện (event marketing) đang trở thành một hiện tượng đa dạng trong ngành giải trí và thể thao, góp phần mời gọi thêm nhiều du khách hơn. Thống kê cho thấy những sự kiện tài trợ tạo ra 3.7 tỉ đô la thường niên cho những nhà tài trợ, trong khi các chương trình tiếp thị tương ứng mang về thêm 10 tỉ đô la khác. các số liệu thế này khiến ta không khỏi kinh ngạc trường hợp xét trên phương diện giải quyết tình trạng nợ của những thành phố. Nhưng những nhà tiếp thị cho thành phố phải kiên nhẫn. lúc kêu gọi tài trợ để thúc đẩy du lịch cộng các sự kiện, cần tìm đối tác cẩn thận, cân đề cập sự tương đồng trong hình ảnh và đảm bảo ko ảnh hưởng tới kế hoạch tăng trưởng tổng thể của thành phố.
Tác động của sự kiện 11/9 sở hữu nền kinh tế
Tác động của vụ khủng bố 11/9 là trang bị mà mãi tận rộng rãi năm sau người ta mới dần dần hiểu được. Như phổ biến thành phố Hoa Kỳ khác, New York đã rơi vào tình tạng suy thoái kinh tế từ ngày bi thảm đó. Trước đây, thị trường lao động New York từng được đánh giá là trung tâm kinh tế, thương mại, du lịch và văn hóa quốc tế.
Biểu tượng cho sự lớn mạnh kinh tế của New York đã bị đánh sập vào ngày đó. Dù vẫn chưa khỏi bàng hoàng, sửng sốt nhưng nhà lãnh đạo và cư dân thành phố đã nhanh chóng trấn tĩnh và tái thiết lại khu trung tâm kinh tế và cả niềm tin trong thời gian kỷ lục.
Tuy nhiên, hậu quả kinh tế vẫn khó hạn chế khỏi. Theo văn phòng kiểm soát thành phố New York, chi phí kinh tế cho thành phố sẽ tốn khoảng từ $83 tới $95 tỉ đến lúc khôi phục hầu hết. Con số cuối cùng sẽ tùy thuộc 1 phần vào số lượng công việc bị nên chuyển ra khỏi thành phố. Nhìn chung, cuộc tấn công này để phá hủy 13 triệu feet vuông thể tích văn phòng, tương đương khoảng trống tổng cùng dành riêng cho khu vực kinh doanh trung tâm ở Miami hay Atlanta. Sự kiện kinh hoàng ấy mở ra một bộ mặt khác của New York mà phổ biến người chưa từng biết đến. Gầy dựng lại tinh thần cùng đồng ở New York là điều cốt lõi trong thời gian cạnh tranh đó và nó chứng tỏ với cả thế giới rằng New York đã vượt qua.
>>>Dịch vụ: thiết kế profile công ty
Con người: Cư dân và du khách
Sức mạnh đằng sau đa số thành phố chính là con người và điều này đặc biệt đúng với New York. giả dụ muốn thiết kế một nhãn hiệu thành phố thành công, ta phải sự hậu thuẫn của cư dân, người lãnh đạo trong cộng đồng, và thành phố để gắn kết hầu hết người trước toàn bộ tranh luận và khuyến khích họ cống hiến thời gian và tiền của. New York luôn thành công trong việc kêu gọi toàn bộ người đóng góp cho thành phố, và sau sự kiện 11/9, điều này càng rõ ràng hơn. Trong một thành phố vốn được xem là cứng rắn và đầy những chiếc tôi, nhãn hàng New York là điều mà đa số người đều đồng lòng. Mỗi người dân là 1 bảng quảng bá sống động cho nhãn hàng này. New York có thể tận hưởng lợi thế vô giá từ lòng trung thành của cư dân – sức mạnh giúp củng cố thêm hình ảnh nhãn hiệu thành phố.
Kế hoạch nhãn hàng thành phố tương lai
Theo thị trưởng Bloomberg, New York là 1 "thương hiệu cao cấp" có tiềm năng chưa khai phá. New York dễ dàng phát triển thành 1 trong các thành phố nức danh nhất hành tinh nhưng không phải ko mang đối thủ. Năm 2003, Las Vegas, Tampa, Atlanta và Kansas City sở hữu trong tay các bộ máy tiếp thị hùng mạnh hơn cả New York. Giám đốc sở du lịch New York NYC& Company, Christyne L. Nicholas, chia sẻ có tờ New York Times rằng "điều chúng tôi học được về du lịch là sở hữu phổ biến thành phố khác cũng đang cạnh tranh với chúng tôi. Họ với ngân sách dồi dào hơn và công cụ rẻ hơn. Tôi cho rằng chúng ta không nền xem thường đối thủ."
Đối thủ đa dạng và cạnh tranh gay gắt, do đó, New York sẽ khó với thể ngủ quên trên hào quang kinh tế ngày xưa. Việc duy trì một thương hiệu mạnh sẽ là nền tảng vững chắc để duy trì vị thế và thương hiệu thành phố.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét